Meta Dijangka Mengatasi Google dalam Pasaran Iklan Digital Tahun Ini

Meta Platforms Inc. dijangka buat pertama kalinya mengatasi Google dalam pasaran iklan digital global pada tahun ini, sekali gus muncul sebagai peneraju utama industri tersebut.

Unjuran ini didorong oleh peningkatan penggunaan kandungan video pendek “Reels” serta teknologi cadangan berasaskan kecerdasan buatan (AI), yang dilihat berjaya meningkatkan hasil pengiklanan syarikat berkenaan.

Menurut laporan The Wall Street Journal bertarikh 13 April, yang memetik firma penyelidikan pengiklanan eMarketer, Meta dijangka mencatat keuntungan bersih iklan sebanyak USD243.46 bilion (kira-kira RM1.7 trilion) bagi tahun ini.

Jumlah tersebut melebihi anggaran keuntungan iklan Google yang dijangka mencecah USD239.54 bilion (sekitar RM1.67 trilion). Ini merupakan kali pertama ramalan menunjukkan Google bakal ketinggalan dari segi hasil pengiklanan.

Perkembangan ini mencerminkan perubahan corak penggunaan pengiklanan digital, yang kini beralih daripada model berasaskan carian kepada pendekatan berasaskan kandungan serta cadangan pintar menggunakan teknologi AI.

Ketua Pegawai Eksekutif Meta, Mark Zuckerberg, sebelum ini memberi penekanan terhadap pembangunan kandungan video pendek dan pengukuhan teknologi AI, dan strategi tersebut kini mula menunjukkan hasil yang ketara.

Meta dilihat berjaya meningkatkan tempoh penggunaan pengguna melalui platform Reels, di samping memanfaatkan AI bagi mempertingkatkan ketepatan sasaran iklan. Syarikat itu juga dijangka akan terus mengintegrasikan teknologi AI dalam ekosistem media sosialnya bagi memaksimumkan pendapatan.

Selain itu, Zuckerberg turut berusaha membangunkan ekosistem menyeluruh yang menggabungkan fungsi media sosial dengan aktiviti komersial seperti pembelian, pembayaran dan tempahan dalam satu platform.

Berdasarkan laporan Trend Perniagaan 2026 yang diterbitkan oleh Meta, pengguna kini semakin cenderung menemui produk melalui Reels dan membuat keputusan pembelian selepas berinteraksi dengan sistem AI.

Pada masa yang sama, pengambilalihan syarikat AI dari China, Manus, pada awal tahun ini dilihat sebagai langkah strategik untuk memperkukuh keupayaan teknologi AI Meta.

Manus sebelum ini dinilai mempunyai prestasi yang lebih baik berbanding beberapa sistem AI lain seperti ChatGPT dan Claude AI. Dalam tempoh kira-kira sembilan bulan selepas pelancaran rasmi pada Mac 2025, Manus berjaya mencapai hasil berulang tahunan (APR) sebanyak USD100 juta, sekali gus membuktikan keupayaan komersialnya.

Penganalisis berpendapat Zuckerberg akan terus mengintegrasikan teknologi tersebut ke dalam platform utama Meta bagi membina model perniagaan yang mampu mengatasi dominasi Google dalam pengiklanan berasaskan carian.

Malah, jurang pendapatan iklan antara Meta dan Google dijangka terus melebar. eMarketer meramalkan bahawa menjelang tahun 2027, Meta akan mencatat keuntungan iklan tahunan sebanyak USD285 bilion (sekitar RM2 trilion), manakala Google dianggarkan memperoleh USD267.74 bilion (sekitar RM1.87 trilion).